De afgelopen jaren is video content een belangrijk onderdeel geworden van digitale marketing. Het is in de tussentijd ook aanzienlijk veranderd. Van animaties tot live-streaming en nieuwe social media-formats. Vandaag de dag zijn er ontzettend veel manieren om video content te gebruiken binnen de digitale marketingstrategie. Benieuwd naar de opmars van video marketing en wat het voor bedrijven kan betekenen? Lees dan snel verder!
Video-Marketing-Statistiken
Ein paar Statistiken zum Thema Videomarketing auf einen Blick. Die Statistiken stammen aus einer Umfrage von Wyzowl:
- 81 % der Unternehmen nutzen Videos für ihre digitale Marketingstrategie. Im Jahr 2017 waren es noch 63 %.
- Die durchschnittliche Person sieht sich täglich 1,5 Stunden Videos an.
- 81 % der Verbraucher haben schon einmal ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft, nachdem sie ein Video gesehen haben.
- 76 % der Vermarkter geben an, dass Videos ihrem Unternehmen zu mehr Umsatz verholfen haben.
Wie lässt sich Videomarketing in der Marketingstrategie einsetzen?
Jetzt, wo Sie wissen, wie wichtig der Einsatz von Videos in einer Marketingstrategie geworden ist, wollen Sie natürlich wissen, wie ein Unternehmen sie effektiv einsetzen kann. Wir haben die gängigsten und effektivsten Möglichkeiten für Sie aufgelistet.
Live-Videos
Der Einsatz von Live-Videos wird immer beliebter. Dies ist auch ein Trend, der sicher noch einige Zeit populär und effektiv bleiben wird. Für Marken und Unternehmen bieten Live-Videos die folgenden Vorteile:
- Sie ist für den Betrachter ansprechend und zeigt ein Stück Authentizität.
- Wirtschaftliche Vorteile: Es sind keine großen Investitionen für die Produktion und Bearbeitung des Videos erforderlich.
- Aufgrund der Beliebtheit von Live-Videos auf verschiedenen Social-Media-Plattformen werden mehr "Views" erzeugt. Außerdem ist es zeitbasiert, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Menschen aus Neugierde auf das Video klicken.
Vertikale Videos
Die Videoformate ändern sich. Sowohl in Bezug auf das Design als auch auf die Produktion. Früher waren fast alle Videoformate horizontal. Mit dem Aufkommen der digitalen Geräte hat sich dies geändert. Die Menschen sitzen häufiger an ihren Telefonen und Tablets als hinter ihren Laptops oder Desktop-PCs. Aufgrund dieses Umdenkens erstellen immer mehr Marken vertikale Videos. Heutzutage liegt der Schwerpunkt eher auf der Optimierung von mobilen Formaten.
Ein weiteres beliebtes Format sind quadratische Videos. Unter Facebook 78 % der Videos sind quadratisch, was eine stärkere Interaktion mit dem Zielpublikum gewährleistet.
E-learning Videos
Videos, die der Werbung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung dienen, können sehr wirkungsvoll und effektiv sein. Videos können aber auch für alle möglichen anderen Zwecke verwendet werden, z. B. für E-Learning. Über eine Videoplattform wie Udemy können Sie Ihren eigenen Online-Kurs verkaufen. Das gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihr Wissen auf anschauliche Art und Weise zu vermitteln.
E-Learning-Videos können auch für die interne Schulung von Mitarbeitern genutzt werden. Sie können dies auch tun, indem Sie wertvolle Videos an Personen weitergeben, die ihre Kontaktinformationen hinterlassen. Dies können Sie zum Beispiel tun, indem Sie E-Learning in den Marketing-Mix integrieren.
Gesponserte Videos
Bezahlte und gesponserte Videos auf Social-Media-Kanälen können sehr effektiv sein. Nehmen Sie Facebook oder YouTube als Beispiel. Das sind Plattformen, die viel Interaktion mit Ihrem Zielpublikum ermöglichen.
Eine Möglichkeit ist die Zusammenarbeit mit YouTubern und anderen Online-Influencern, um ein großes Publikum zu erreichen.
360-Grad-Videos
Sie möchten eine Umgebung, einen bestimmten Ort oder ein Erlebnis mit Ihrer Zielgruppe teilen? Nutzen Sie 360-Grad-Videos! Dieses Format wird immer beliebter, denn Sie können Ihrer Zielgruppe Inhalte auf unterhaltsame und interaktive Weise vermitteln.
Ein großartiges Beispiel ist das 360-Grad-Video von National Geographic.
Laut einer Fallstudie Die von Magnifyre und Google entwickelten Videos ermöglichen eine stärkere Interaktion mit den Menschen.
Wie entwickelt man eine effektive Videomarketing-Strategie?
1. Entwickeln Sie eine Persona & Customer Journey
Für ein Unternehmen ist es wichtig, das richtige Publikum anzusprechen. Nur dann können Sie sicher sein, dass die Videos eine hohe Interaktion mit dem Kunden erzeugen. Um dies herauszufinden, müssen Sie sich die Zeit nehmen, den idealen Kunden zu recherchieren. Die Produktion und Bearbeitung eines Videos kostet viel mehr Zeit und Geld als das Verfassen eines Textes. Aus diesem Grund ist es wichtig, das Video gleich beim ersten Mal richtig zu machen.
Achten Sie auch darauf, dass die Botschaft dem entspricht, wofür Ihre Marke oder Ihr Unternehmen steht.
2. Setzen Sie KPIs und Ziele
Erstellen Sie messbare Ziele und KPIs für Ihre Videokampagne. Ohne die Festlegung von Zielen ist es unmöglich, den "Return on Investment" zu bestimmen. Dies ist wichtig, um herauszufinden, ob eine Videokampagne effektiv war.
Um herauszufinden, was bei einer Videokampagne funktioniert und was nicht, ist es wichtig, eine Kampagne mit Hilfe von A/B-Tests zu testen. Dabei werden die Ergebnisse von zwei verschiedenen Videos gemessen. Auf diese Weise lässt sich feststellen, welches der Videos für eine Marke oder ein Unternehmen am besten geeignet ist.
3. Bestimmen Sie die Art des Videos und die Plattform
Heutzutage gibt es so viele verschiedene Plattformen und Kanäle, auf denen Videos verbreitet werden können. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie sich überlegen, welcher Kanal für Ihr Unternehmen und Ihren Markt am besten geeignet ist. Wo ist die Zielgruppe und passt die Botschaft zum Kanal? Einige Kanäle eignen sich besser für kurze Videos, während andere mit längeren Videos mehr Interaktion bieten.
Denken Sie daran, dass wirkungsvolle Videos weder teuer noch spektakulär sein müssen. Manche Videos kosten nur wenig Geld und Zeit, regen aber Ihre Zielgruppe zu mehr Aktivität an.
