Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie neben dem Erfolg mit SEO noch nicht an der "Decke" angelangt sind, sollten Sie auch Werbung in Suchmaschinen in Betracht ziehen. Dies wird Suchmaschinenwerbung genannt, ist aber besser bekannt als SEA. SEO ist zwar eine gute langfristige Marketingmethode, hat aber den Nachteil, dass es eine gewisse Zeit dauert, bis man Ergebnisse sieht. Mit Suchmaschinenwerbung können Sie diese Wartezeit verkürzen und Ihr Unternehmen sofort ins Blickfeld Ihrer Zielgruppe rücken. Lesen Sie alles über Suchmaschinenwerbung in diesem Blog!
Kurz und bündig
SEO steht für Search Engine Optimisation, also die Optimierung für Suchmaschinen. Dabei geht es darum, die Beiträge und Seiten Ihrer Website textlich und technisch korrekt nach der Wunschliste von Google einzurichten. Jede Suchanfrage verwendet einen Algorithmus, aus dem Suchergebnisse hervorgehen. Das sind die unbezahlten Suchergebnisse bei Google. SEA steht für Search Engine Advertising, also Suchmaschinenwerbung. Das sind die bezahlten Beiträge, die Google in der Suchmaschine anzeigt. Wenn Sie SEA nutzen, haben Sie die Wahl zwischen verschiedenen Prinzipien der Bezahlung Ihrer Anzeigen. Diese sind:
● Cost per Click. Dabei zahlen Sie jedes Mal einen bestimmten Betrag, wenn Ihre Anzeige angeklickt wird. Dies ist die häufigste Strategie.
● Cost per Mille. Dies funktioniert im Grunde genauso wie Cost per Click, aber hier wird ein bestimmter Betrag pro tausend Klicks auf Ihre Anzeige gezahlt.
● Kosten pro Aktion. Bei Cost per Action fallen nur dann Kosten an, wenn die Person, die auf Ihre Anzeige geklickt hat, eine vorher festgelegte Aktion durchführt. In der Regel handelt es sich dabei um eine Conversion, also einen Kaufabschluss, das Herunterladen eines E-Books, das Abonnieren des Newsletters und so weiter.
● Kosten pro Ansicht. Dieses Prinzip funktioniert auf der Grundlage der Anzahl der Anzeigenaufrufe. Das kann ein guter Weg sein, hängt aber auch von der Effektivität einer Anzeige ab. Wenn sie niedrig ist, wird Ihr Budget langsam aufgebraucht, ohne dass Sie tatsächlich etwas dafür bekommen.
Werbung in den Suchergebnissen
Bij een deel van deze opties wordt jouw website gratis vertoond in de zoekmachine. Vindt een gebruiker jouw advertentie vervolgens relevant en klikt hij of zij hierop, dan pas gaat de teller lopen. Behalve bij Cost per View natuurlijk. De organisaties die SEA gebruiken om hun website of merk te promoten worden in Google, of op andere websites, geplaatst met “Advertentie” ervoor. Dit wordt gedaan om duidelijk onderscheid te maken tussen de betaalde en organische resultaten. Kijk maar eens naar onderstaande afbeelding. 
Was ist Suchmaschinenwerbung?
Innerhalb der SEA gibt es verschiedene Arten von Anzeigen. Die häufigsten Anzeigen sind Textanzeigen. Diese Anzeigen werden über und unter den organischen Suchergebnissen angezeigt. Der Platz für Textanzeigen ist begrenzt, aber die Art und Weise, wie Sie diesen Platz nutzen, ist entscheidend für die Wirksamkeit der Anzeige. Je besser Sie Ihre Anzeigen gestalten, desto höher wird die Klickrate (CTR) sein.
Een goede tekstadvertentie bevat in ieder geval een goede titel met relevante zoekwoorden erin. Daarnaast moeten de URL en dus de bestemmingspagina duidelijk weergeven worden. En als laatste een korte, maar duidelijke beschrijving wat er op de bestemmingspagina verwacht kan worden. Naast tekstadvertenties zijn er ook display advertenties. Deze zijn te vergelijken met offline banners of posters in bushokjes en bevatten over het algemeen minder tekst. De tekst die erin staat moet kort en bondig zijn, maar vooral visueel aanspreken tot klikken of aankoop. Na het invoeren van de instellingen voor jouw advertentie campagne ontstaat er een lijst van websites die daarbij passen. Deze lijst bestaat uit websites die aangesloten zijn bij het Google Display Network. Mensen die voldoen aan de eisen voor de door jouw geschetste doelgroep, zien een advertentie dan bijvoorbeeld op deze manier: 
Ein weiterer möglicher Ort, an dem Ihre Werbung angezeigt wird, ist YouTube. Dort sieht sie so aus:
Google Ads: Werbung über Google
Das am häufigsten genutzte Werbeprogramm für Google-Anzeigen heißt Google Ads. Damit kann Ihre Anzeige in Google als gesponserter Link oder Werbung erscheinen. Mit Google Ads werben Sie für Keywords. Das sind Wörter oder Wortkombinationen, die Google-Nutzer eingeben, um nach etwas zu suchen. Ihre Anzeige wird angezeigt, wenn jemand ein relevantes Keyword googelt. Die Preise für Werbung in Suchmaschinen sind je nach Keyword sehr unterschiedlich. Wörter wie "Versicherung", "Kredit" und "Hypothek" gehören mit Preisen von rund 15 € (!) pro Klick zu den teuersten Wörtern, für die man werben kann.
Long-Tail-Schlüsselwörter
Es kann auch interessant sein, Long-Tail-Keywords zu verwenden. Dabei handelt es sich um mehrere Keywords, die fast wie Phrasen klingen. Zum Beispiel ist "Website" ein Keyword, aber "Website in Berlin erstellen lassen" sieht schon wie ein Satz aus. Die Verwendung dieser Long-Tail-Keywords hat zwei deutliche Vorteile gegenüber "normalen" Keywords.
1. Der Wettbewerb bei Long-Tail-Schlüsselwörtern ist geringer, da sie sehr viel spezifischer und unverwechselbarer sind als ein oder zwei Wörter. Bei geringerem Wettbewerb ist es einfacher, sich einen Platz auf der ersten Seite von Google zu sichern.
2. Je geringer der Wettbewerb ist, desto niedriger sind die Kosten für diese Anzeige. Natürlich werden weniger Menschen auf Ihre Anzeige stoßen, da es sich schließlich um eine spezifische Suchanfrage handelt. ABER: Die Personen, die Ihre Anzeige sehen, sind für Sie um ein Vielfaches interessanter. Denn diese Menschen suchen nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen, die Sie ihnen anbieten können.
Wo können Sie Suchmaschinenwerbung finden?
Bei den Suchmaschinen Bing und Yahoo erscheinen die Anzeigen über, unter oder neben den "normalen" Suchergebnissen. Google verwendet eine andere Darstellung, bei der die Anzeigen auf verschiedenen SERPs, den Ergebnisseiten der Suchmaschine, erscheinen. Neben der Seite, auf der die Suchergebnisse angezeigt werden, können die Anzeigen auch auf anderen Seiten wie Google Shopping, Google Maps und Google Mail erscheinen.
Wo Ihre Anzeige angezeigt wird, hängt von der Art der Kampagne ab, die Sie festgelegt haben. Orte, an denen Ihre Anzeige angezeigt werden kann:
- Über und unter den organischen Suchergebnissen (wie bereits erwähnt)
- Eine separate Spalte neben diesen Suchergebnissen.
- Mit Google Shopping (wenn Ihr Ziel die Steigerung des Umsatzes ist).
- Während oder unter einem Video auf YouTube oder irgendwo anders im Internet.
- Google Maps und Google-Suchpartner.
- Andere Anwendungen von Google, wie z. B. Gmail.
Die Auswahl an Stellen, an denen Ihre Anzeige erscheinen kann, ist groß. Für eine erfolgreiche Kampagne ist es daher notwendig, die Möglichkeiten sorgfältig zu prüfen. Überlegen Sie sich, welches Ziel Sie mit Suchmaschinenwerbung erreichen wollen, und planen Sie Ihre Kampagne entsprechend. Wenn Sie ohne Plan beginnen, werden Sie am Ende weniger Erfolg haben und wahrscheinlich mehr Geld ausgeben als nötig.
Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung?
Suchmaschinenwerbung und ihre Kosten funktionieren nach einem auktionsbasierten System. Werbetreibende bieten auf Keywords, die für ihr Produkt, ihre Dienstleistung oder ihren Markt relevant sind. Die Auswahl der Keywords bestimmt, bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeigen angezeigt werden. Eine umfassende Keyword-Recherche ist hier sehr wichtig. Wenn Sie keine Keyword-Recherche durchführen, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass Sie einen großen Teil Ihrer Zielgruppe verpassen. Durch die Auswahl der am besten geeigneten Keywords können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeige mit dem von Ihnen gewählten Budget eine optimale Leistung erbringt.
Qualitätsbewertung
Neben den Kosten und der richtigen Keyword-Recherche spielt die Qualitätsbewertung eine wichtige Rolle für die Leistung Ihrer Anzeige. Die Qualitätsbewertung zeigt an, wie gut Ihre Anzeige den Bedürfnissen und der Suchabsicht der Zielgruppe entspricht. Die Suchmaschine nutzt dies, um die nützlichsten Ergebnisse für den Suchenden zu liefern. Bei der Ermittlung der Qualitätsbewertung berücksichtigen die Suchmaschinen diese verschiedenen Faktoren:
- CTR (Click-Through-Rate): die Anzahl der Klicks, die der Link erhält.
- Relevanz: Ist der Inhalt relevant und entspricht die Endseite dem Keyword?
- Qualität der Landing Page: Hier betrachten wir verschiedene Performances wie den
Inhalt und die Ladegeschwindigkeit Ihrer Landing Page. - Klikratio en historie: hoe goed presteert een advertentie (hoeveel wordt er op geklikt) en hoe
was dat in het verleden? Hoe veel beter dit is én was, hoe beter deze score.
Brauchen Sie ein großes Budget für SEA?
Sind Sie bereit zu investieren und haben ein monatliches Budget? Dann können Sie sich durchaus für SEA entscheiden. Aber auch wenn das Budget in Ihren Augen "zu niedrig" für SEA ist, raten wir Ihnen, diese Option nicht gleich zu verwerfen. Schließlich variieren die Klickraten je nach Suchbegriff. Ein Suchbegriff mit mehr Wettbewerb hat einen höheren Klickpreis als Keywords mit weniger Wettbewerb. Sie können dabei Ihre eigene Strategie wählen.
Haben Sie zum Beispiel 300 € pro Monat zur Verfügung? Dann könnten Sie sich dafür entscheiden, einen Monat lang 10 € pro Tag auszugeben. Wenn der Klickpreis dann 0,50 € pro Keyword beträgt, können Sie pro Tag 20 Klicks auf Ihre Website generieren. Sie können sich auch dafür entscheiden, Ihr Budget offen zu lassen. Auf diese Weise geben Sie Google die Freiheit, den Gesamtbetrag auszugeben, und Sie werden möglicherweise nur für einige Tage angezeigt. Es hängt also von der Strategie und den Zielen ab, wie viel Budget benötigt wird. Vielleicht interessiert es Sie zu wissen, dass Unternehmen im Durchschnitt mit jedem in Google Ads investierten Euro 2 Euro Umsatz machen.
Kurz- und langfristig
Denken Sie auch daran, dass Suchmaschinenwerbung kurzfristige Ergebnisse bringt, aber wenn Sie aufhören zu werben, hören diese Ergebnisse sofort wieder auf. Es sei denn, das Ziel ist es, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen oder auf etwas (Neues) aufmerksam zu machen. In diesem Fall wird die gesammelte Aufmerksamkeit nicht plötzlich verschwinden, aber der Anstieg der Besucherzahlen durch SEA wird aufhören. Mit SEO wird Ihre Website langfristig besser auffindbar sein und organisch gefunden werden. Natürlich ist es auch bei SEO wichtig, ständig darauf zu achten. Die Konkurrenz bleibt natürlich nicht untätig, und Google möchte aktuelle Inhalte sehen.
SEM
Warum nicht das Beste aus beiden Welten kombinieren, indem man SEO und SEA gleichzeitig einsetzt? Diese Kombination wird als SEM bezeichnet, was für Search Engine Marketing steht. Wenden Sie SEO an und arbeiten Sie an einer guten Grundlage für hohe Platzierungen in der Zukunft. Zusätzlich setzen Sie SEA ein, um Ihre Leistung kurzfristig zu verbessern. Langfristig optimieren Sie auf relevante Suchbegriffe, kurzfristig sind Sie dank der Anzeigen bereits gut sichtbar. Langfristig können Sie die SEA-Kampagne langsam auslaufen lassen oder sogar einstellen, da die organischen
Ergebnisse hoch erscheinen werden. Natürlich hängt dies von Ihrer Strategie und Ihrem Budget ab.
Soziale Werbung
Neben SEA gibt es noch eine andere Art der Werbung, mit der Sie ein großes, aber spezifisches Publikum erreichen können. Viele Social-Media-Plattformen ermöglichen es Ihnen, ein bestimmtes Publikum anzusprechen. Das ist Werbung über soziale Medien und wird Social Advertising genannt. Die richtigen Leute zu erreichen, hängt nicht mehr von den Keywords ab, die jemand eingibt. Anzeigen in sozialen Medien filtern unter anderem nach dem Wohnort und den Interessen einer Person. Social Advertising ermöglicht es auch, Anzeigen auf der Grundlage des Internetverhaltens zu schalten, was durch die Installation eines so genannten Pixels ermöglicht wird. Wenn Sie mehr darüber wissen möchten, können Sie uns gerne kontaktieren!
Was Sie jetzt über Suchmaschinenwerbung wissen
Sie wissen nun, was SEA bedeutet, was es beinhaltet und welche Möglichkeiten Suchmaschinenwerbung bietet. Der Inhalt einer Kampagne wird bestimmt durch das Ziel, das Sie vor Augen haben, den Ort, an dem Sie die Anzeige schalten wollen und die Zielgruppe, die Sie ansprechen wollen. Außerdem haben Sie gelernt, dass die Verwendung von Long-Tail-Keywords Sie näher an den potenziellen Käufer bringt als kurze Keywords. Sie wissen jetzt auch, dass die Kombination von SEO und SEA SEM genannt wird und dass diese Kombination für die Online-Auffindbarkeit Ihres Produkts und Ihrer Website Gold wert ist.
Beginnen Sie selbst mit der Werbung in Suchmaschinen
Sie können SEA auf Ihrer eigenen Website anwenden. Ohne Erfahrung braucht es jedoch einige Zeit, um sich einzulesen und die richtigen Schlüsselwörter zu verwenden. Wir von Monkey Vision haben viel Erfahrung und helfen Ihnen gerne weiter. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf, wenn Sie weitere Informationen über Suchmaschinenwerbung wünschen oder um zu sehen, welche Möglichkeiten Ihr Unternehmen hat, online zu wachsen!
