Inspiration

Inspiration ist das Sammeln und Filtern von Ideen, Beispielen und Erkenntnissen, die einen kreativen oder strategischen Prozess leiten. In der Praxis geht es dabei um visuelle Referenzen, erfolgreiche Kampagnen anderer, Geschichten aus der eigenen Branche oder darüber hinaus sowie um Muster, die Sie in dem, was funktioniert, erkennen. Die Inspiration hilft Ihnen nicht nur dabei, festgefahrene Konzepte zu lösen, sondern auch, sich mit Ihrem Team oder Ihrer Agentur über den Ton, die Stimmung und das Anspruchsniveau abzustimmen, bevor Sie mit der Gestaltung oder dem Schreiben beginnen.

Wie Inspiration in der Praxis funktioniert

Die Inspiration beginnt in der Regel mit einer umfassenden Erkundung. Sie sammeln Beispiele von Websites, Kampagnen, Corporate Identities oder Inhalten, die bei Ihnen etwas auslösen. Das kann die Verwendung von Farben sein, der Tonfall, die Art der Navigation oder ein überraschender Ansatz. Dann filtern Sie: Was passt zu Ihrer Marke, was spricht Ihre Zielgruppe an, was ist mit Ihrem Budget und in Ihrer Zeit machbar? Diese Auswahl wird zu einem Referenzrahmen. Bei Monkey Vision verwenden wir oft Inspirationsmappen als Ausgangspunkt für ein Corporate-Identity-Projekt oder ein Webdesign-Projekt. Sie beugen Missverständnissen vor und geben eine Richtung vor, ohne sich auf eine bestimmte Ausarbeitung festzulegen.

Warum Inspiration den Unterschied in Ihrem Projekt ausmacht

Ohne Inspiration arbeitet man oft mit Annahmen oder vagen Begriffen wie "modern" oder "professionell". Diese Begriffe bedeuten für jeden etwas anderes. Indem Sie konkrete Beispiele nennen, machen Sie das Abstrakte konkret. Ein Kunde, der sagt: "Ich möchte etwas Frisches", kann genauso gut ein schlichtes, minimalistisches Design meinen wie ein buntes, illustratives Design. Inspiration hilft Ihnen, diese Lücke zu schließen. Sie beschleunigt auch den Designprozess, weil Ihr Designer oder Entwickler sofort sieht, in welche Richtung Sie gehen wollen. In der Praxis haben wir festgestellt, dass Projekte mit einem gut gefüllten Inspirationsordner schneller zu einem Endergebnis kommen, das schon in der ersten Runde nahe dran ist.

Was KMUs inspiriert

Für einen KMU-Unternehmer ist Inspiration eine Möglichkeit, kreative Projekte im Griff zu behalten, ohne selbst Designer sein zu müssen. Man kann ohne Fachjargon Orientierung geben. Das gilt für Webdesign, Corporate Branding, Content-Strategie und sogar für Automatisierungsprojekte, bei denen man eine bestimmte Benutzererfahrung im Sinn hat. Inspiration hilft auch dabei, interne Akzeptanz zu schaffen. Wenn Ihr Team oder Ihre Geschäftsführung Zweifel an einem neuen Kurs hat, können Sie zeigen, wie andere dies bereits erfolgreich umsetzen. Das macht abstrakte Pläne greifbar und senkt die Hemmschwelle, in Innovationen zu investieren.

Inspiration ist kein Luxus, sondern ein Arbeitsinstrument. Sie kommt in verschiedenen Phasen eines Projekts zum Einsatz: von der ersten Sondierung bis zur Fertigstellung. Im Folgenden finden Sie vier Situationen, in denen Inspiration einen direkten Einfluss auf das Ergebnis hat.

Inspiration beim Aufbau einer neuen Corporate Identity

Wenn Sie eine Corporate Identity entwerfen lassen, ist Inspiration die Brücke zwischen dem, was Sie fühlen, und dem, was ein Designer schaffen kann. Sie sammeln Logos, Farbpaletten, Typografiemuster und Layouts, die zu Ihrem Erscheinungsbild passen. Das kann elegant und geschäftsmäßig sein, aber auch warm und sympathisch. Indem Sie diese Beispiele mit Ihrer Agentur teilen, geben Sie die Richtung vor, ohne dass Sie selbst Illustrator öffnen müssen. In der Praxis sehen wir, dass Kunden, die mit einem Pinterest-Board oder einer PDF-Datei voller Referenzen kommen, schneller mit den ersten Entwürfen zufrieden sind. Außerdem lassen sich so endlose Überarbeitungsrunden vermeiden, weil "es sich doch nicht ganz so anfühlt, wie ich es mir vorgestellt habe".

Inspiration für Content-Strategie und Tonalität

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website, Ihr Newsletter oder Ihre sozialen Medien anders klingen, ist es hilfreich, Beispiele für Texte zu sammeln, die Sie ansprechen. Das können Blogs von Konkurrenten sein, aber auch Artikel aus einer ganz anderen Branche, die sich einfach gut lesen. Anhand dieser Beispiele können Sie sich mit Ihrem Texter oder Content-Team abstimmen: Wollen wir kurz und eingängig oder eher ausführlich und tiefgründig? Setzen wir Humor ein, oder bleiben wir sachlich? Bei KMU-Kunden stellen wir oft fest, dass es hilfreich ist, sich von der Standardsprache "Über uns" zu lösen, die überall gleich klingt. Das gibt Ihrem Team die Erlaubnis, anders zu schreiben.

Inspiration bei der Gestaltung eines Webshops oder einer Website

Bevor Sie mit der Entwicklung eines Webshops oder einer neuen Website beginnen, sollten Sie sich Websites ansehen, die Ihnen persönlich gefallen. Achten Sie dabei nicht nur auf das Erscheinungsbild, sondern auch auf die Navigation, die Filteroptionen, den Ablauf der Kaufabwicklung und die mobile Darstellung. Welche Websites machen es Ihnen leicht, das zu finden, wonach Sie suchen? Wo bleiben Sie stecken? Diese Erkenntnisse können Sie in Ihr Briefing aufnehmen. Ein Beispiel: Ein Kunde, der einen Webshop für technische Teile wollte, sammelte Beispiele von Webshops aus der Modebranche. Nicht, weil diese Produkte ähnlich waren, sondern weil die Filteroptionen und die visuelle Übersicht dort besser funktionierten. Das Ergebnis war ein Webshop, der viel benutzerfreundlicher war als ein durchschnittlicher B2B-Katalog.

Wann ist Inspiration die richtige Wahl und wann nicht?

Inspiration funktioniert am besten, wenn man weiß, was man erreichen will, aber noch keine Vorstellung davon hat, wie. Sie ist weniger nützlich, wenn Sie bereits einen genauen Plan haben und nur noch die Ausführung brauchen. Achten Sie auch darauf, dass die Inspiration nicht in eine Nachahmung umschlägt. Referenzen sind dazu da, eine Richtung vorzugeben, nicht um eins zu eins zu kopieren. Wenn Sie feststellen, dass Ihr Inspirationsordner voll von Arbeiten eines Konkurrenten ist, laufen Sie Gefahr, dass Ihr Endergebnis sich nicht von anderen unterscheidet. Nutzen Sie Inspirationen als Kompass, nicht als Blaupause. Und wenn Sie Zweifel haben, ob etwas zu Ihrer Marke passt, besprechen Sie dies mit Ihrer Agentur, bevor Sie sich für eine Richtung entscheiden.