Bei der Keyword-Recherche geht es darum, herauszufinden, welche Suchbegriffe Ihre Zielgruppe tatsächlich bei Google, Bing oder anderen Suchmaschinen eingibt. Sie analysieren nicht nur, welche Wörter sie verwenden, sondern auch, wie viele Menschen nach ihnen suchen, wie schwierig es ist, für sie zu ranken, und welche Absicht hinter der Suche steht. Dies ist die Grundlage für eine effektive SEO-Strategie und die Planung von Inhalten. Ohne diese Untersuchung schreiben Sie Inhalte, die vielleicht gut sind, nach denen aber niemand sucht.
Wie Keyword-Recherche in der Praxis funktioniert
Sie beginnen mit einer Liste von Themen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Dann verwenden Sie Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs oder Semrush, um herauszufinden, welche genauen Suchbegriffe die Leute verwenden, wie viele Suchanfragen es pro Monat gibt und wie stark die Konkurrenz ist. Sie schauen sich das Suchvolumen, den Schwierigkeitsgrad der Schlüsselwörter und die Suchabsicht an: Sucht jemand nach Informationen, will jemand etwas kaufen oder vergleicht jemand Optionen? Für einen Gartenmöbel-Webshop stellen Sie zum Beispiel fest, dass "Loungeset wetterfest" 1.200 Suchanfragen pro Monat mit Kaufabsicht hat, während "Loungeset Wartung" hauptsächlich informativ ist. Diese Erkenntnisse bestimmen, welche Seiten Sie erstellen und wie Sie sie optimieren. Sie gruppieren Keywords zu Clustern rund um dasselbe Thema und ordnen jedes Cluster einer Landing Page oder einem Blogartikel zu.
Wie die Keyword-Recherche entstanden ist und warum sie heute noch wichtiger ist
Als Google aufkam, optimierten Marketingfachleute einfach für ein Schlüsselwort pro Seite. Das führte zu Keyword-Spamming und schlechten Nutzererfahrungen. Googles Algorithmen wurden intelligenter: Semantische Suche, BERT und RankBrain verstehen nun Kontext und Synonyme. Dennoch bleibt die Keyword-Recherche unverzichtbar, gerade weil man heute verstehen muss, welche Fragen und Varianten Google als relevant ansieht. In der Praxis beobachten wir bei KMU-Kunden oft, dass sie über das schreiben, was sie für wichtig halten, anstatt darüber, wonach Kunden suchen. Eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft schreibt über„Optimierung der Steuerkonformität“, während Kunden nach „Steuern sparen als Selbstständiger“ suchen. Diese Lücke lässt sich nur durch eine gründliche Keyword-Recherche schließen.
Was Keyword-Recherche für Ihr Unternehmen bringt
Mit einer guten Keyword-Recherche erstellst du Inhalte, die messbaren Traffic generieren, anstatt auf Besucher zu hoffen. Du entdeckst Long-Tail-Keywords mit weniger Konkurrenz, für die du schneller ein Ranking erzielen kannst. Ein Installationsbetrieb in Berlin kann beispielsweise bei „Kosten für den Austausch eines Heizkessels 2024“ besser abschneiden als bei dem weit gefassten Begriff „Heizungsinstallateur“. So vermeidest du, Zeit in Inhalte zu investieren, für die keine Nachfrage besteht. Außerdem gewinnst du Einblicke in die Customer Journey: Welche Fragen hat jemand in der Orientierungsphase, welche beim Vergleich und welche kurz vor dem Kauf? Dieses Wissen hilft nicht nur bei der Suchmaschinenoptimierung, sondern auch bei deiner Content-Strategie, deinen Anzeigen und deinem Produktangebot. In einem durchdachten SEO-Ansatz bildet die Keyword-Recherche die Grundlage, auf der Sie technische Optimierung, Linkaufbau und Inhalte erstellen, die sich wirklich auszahlen.
