Heutzutage schaut sich jeder Videosauf YouTube an. Die Plattform hat jeden Monat mehr als zwei Milliarden Nutzer und ist damit nach Google die beliebteste Plattform überhaupt. Dies bietet die Möglichkeit, Ihr Unternehmen mit einer sehr großen Zielgruppe in Verbindung zu bringen. Allerdings brauchen Sie dafür eine gut durchdachte Marketingstrategie, denn ohne einen Plan werden Sie sich im Labyrinth namens YouTube verirren.
Inhaltsübersicht
Was ist YouTube-Marketing?
Zunächst einmal ist es wichtig, ein klares Verständnis davon zu haben, was YouTube-Marketing beinhaltet. Mit YouTube-Marketing sorgen Sie dafür, dass Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf der Plattform beworben wird. Dies kann durch das Einstellen wertvoller Videosoder Anzeigen geschehen. Aber warum ist das eigentlich wichtig für Ihr Unternehmen? YouTube ist inzwischen die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und die am zweithäufigsten besuchte Website nach Google. Sie können also mit YouTube ein sehr großes Publikum ansprechen, wenn Sie es richtig machen.
Erstellen Sie eine YouTube-Marketingstrategie in 4 Schritten
Um eine gute YouTube-Marketingstrategie zu entwickeln, gibt es eine Reihe von wichtigen Schritten:
Schritt 1. Einen YouTube-Kanal erstellen
- sich einen einzigartigen Namen für Ihren Kanal ausdenken
Schritt 2. Was ist Ihre Zielgruppe und was sind ihre Vorlieben?
Schritt 3. Wer sind Ihre Konkurrenten? Erstellen Sie eine Wettbewerbsanalyse
Schritt 4. Optimieren Sie Ihre YouTube-Videos
- Wie macht man YouTube-Videos?
- Aufrechterhaltung von Engagement und Aufmerksamkeit
1. Einen YouTube-Kanal erstellen
Stellen Sie sicher, dass Sie ein Google-Konto auf den Namen Ihres Unternehmens haben. Mit diesem Konto melden Sie sich bei YouTube an. Auf diese Weise können alle Mitarbeiter bald auf den YouTube-Kanal Ihres Unternehmens zugreifen.
sich einen einzigartigen Namen für Ihren Kanal ausdenken
Einer der wichtigsten Punkte bei der Einrichtung eines YouTube-Kanals ist die Suche nach einem geeigneten Namen. Sie können zum Beispiel Ihren Firmennamen verwenden. Eine andere Möglichkeit ist, Ihren vollständigen Namen zu verwenden. Dies kann nützlich sein, wenn Sie ein Einzelunternehmen haben und eine persönliche Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellen möchten. Sie können auch einen Namen wählen, der Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschreibt, z. B. "Marketing-Tipps".
2. Wer ist Ihre Zielgruppe und was sind ihre Vorlieben?
Nachdem Sie nun einen YouTube-Kanal erstellt und sich einen passenden Namen ausgedacht haben, ist es wichtig zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist. Wen wollen Sie mit Ihren Videos oder Anzeigen erreichen? Was sehen sich diese Leute bereits an? Was sind ihre Interessen und Vorlieben?
Um herauszufinden, welche Art von Personen Sie erreichen möchten, können Sie andere Plattformen nutzen, um eine Publikumsanalyse durchzuführen. Auf Plattformen wie Instagram und Facebook finden Sie die Rubrik "Statistiken". Diese Statistiken zeigen Ihnen, welche Altersgruppe Ihnen folgt und woher sie kommen. Sie können Ihren neuen YouTube-Kanal auch in Ihren sozialen Netzwerken bewerben. Wenn Sie beobachten, was die Leute davon halten, erhalten Sie wiederum Ideen für Inhalte.
Na het verzamelen van de data ga je een buyer persona creëer en YouTube in je customer journey verwerken. Een customer journey is simpelweg de reis die een klant maakt van het eerste contact tot de aankoop of conversie. Je kunt YouTube inzetten om meer bekendheid te creëren, maar ook als community gebruiken voor mensen die al eerder een aankoop hebben gedaan.
3. Wer sind Ihre Konkurrenten? Erstellen Sie eine Wettbewerbsanalyse
Naast het duidelijk hebben van je doelgroep, is het ook handig om te weten wie je concurrenten zijn. Kijk naar andere kanalen die soortgelijke content plaatsen. Kijk naar het aantal volgers, het aantal weergave per video, hoe vaak ze posten, de onderwerpen die ze benoemen in video’s, welke promoties zij gebruiken en wat de reacties zijn. Wanneer je video’s gaat plaatsen op je kanaal is het van belang om gevonden te worden. Hiervoor kun je kijken naar de zoekwoorden en tags die concurrenten gebruiken.
Einige Fragen, die Sie sich stellen können, um eine klare Wettbewerbsanalyse durchzuführen, sind:
- Welche Videos kommen auf ihrem Kanal gut an?
- Was ist ihre Markenstimme?
- Was kann ich anders oder besser machen?
- Wie kann ich mir Ideen von den Kanälen der Konkurrenz holen?
4. Optimieren Sie Ihre YouTube-Videos
Da nun klar ist, wer Ihre Konkurrenten sind, können Sie sich an die Arbeit machen und Videos erstellen. Sie möchten natürlich, dass Ihre Videos von Ihrer Zielgruppe gefunden werden. Deshalb ist es wichtig, Video-SEO zu betreiben. Wir haben bereits einen ausführlichen Blog darüber geschrieben. Sie können ihn finden hier!
Wie macht man YouTube-Videos?
Es mag einfach klingen, aber es gibt einige wichtige Dinge, die Sie wissen müssen, um erfolgreiche YouTube-Videos zu erstellen:
- Planen Sie Ihre Videos
Egal, ob Sie ein komplettes Skript schreiben oder sich nur grob überlegen, was Sie sagen wollen, es ist wichtig, dass Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Sie in den ersten 15 Sekunden sagen wollen. Lassen Sie sich etwas einfallen, das die Zuschauer zum Weitersehen animiert. Das kann eine kurze Erklärung dessen sein, was kommen wird, ein visuelles Intro, ein einprägsamer Schock oder ein spannendes Intro oder ein Vorgeschmack auf das, was später im Video kommen wird.
- Filmen Sie Ihre Videos
Denken Sie über den Rahmen Ihres Videos nach. Stellen Sie sicher, dass Ihr Hintergrund zum Stil Ihrer Videos und zu dem, was Sie sagen wollen, passt. Das kann ein weißer Hintergrund sein oder ein Büro oder ein Garten. Das hängt ganz von der Art des Videos und dem Inhalt ab. Welche Kleidung ziehen Sie an? Formell oder informell? Wählen Sie die richtige Kleidung, die Ihre Videos unterstreicht, und verwenden Sie die passende Musik, die Ihre Geschichte unterstreicht.
Darüber hinaus können Sie verschiedene Arten von Aufnahmen verwenden. Es gibt eine Totale, eine mittlere Einstellung und eine Nahaufnahme. Eine Totale eignet sich am besten, wenn mehrere Personen im Bild sind und Sie die Umgebung zeigen möchten. Eine mittlere Einstellung eignet sich für fast alle Arten von Videos. Eine Nahaufnahme ist ideal für sehr persönliche Videos wie einen Vlog.
- Bearbeitung Ihrer Videos
Wählen Sie eine gute Software wie Adobe Premiere oder Final Cut Pro. Verwenden Sie On-Screen-Grafiken, um Ihre Videos interessant zu gestalten. Auch B-Rolls können dabei sehr hilfreich sein. B-Rolls sind Filmaufnahmen von einem Produkt, z. B. während jemand darüber spricht. Bei der Bearbeitung ist es sinnvoll, die Kameraeinstellung von Zeit zu Zeit zu ändern.
- Ein gutes Vorschaubild
Ein Thumbnail ist das Bild, das die Leute sehen, bevor sie auf Ihr Video klicken. Es sollte eine visuelle Darstellung dessen sein, was in dem Video passiert. Ein gutes Thumbnail entsteht durch starke Kontraste, ein einheitliches Layout und Farben, das Hinzufügen von Grafiken, die Wahl eines auffälligen Farbschemas und die Verwendung von einfachem klickbarem Text.
Engagement und Aufmerksamkeitsbindung
Das Engagement lässt sich an der Anzahl der Likes, Kommentare, Shares und Abonnenten messen. YouTube verwendet diese Engagement-Signale für das Publikum Teil des Algorithmus sind. Je besser das Engagement des Publikums für Ihre Videos ist, desto höher werden sie eingestuft.
Einige der Dinge, die Sie tun können, um mehr Engagement zu erhalten, sind:
- Fragen Sie Ihre Zuschauer nach ihrer Meinung
- innerhalb der ersten 48 Stunden nach dem Hochladen auf die Kommentare der Zuschauer reagieren
- Zuschauer auffordern, einen Kommentar zu hinterlassen
- Kommentare moderieren, Spam herausnehmen usw.
- Bitten Sie die Zuschauer, Ihr Video zu mögen
- Fragen Sie die Zuschauer am Ende des Videos, ob sie es abonnieren möchten
- Fügen Sie am Ende Ihrer Videobeschreibung einen Link zum Abonnieren ein
- ein gebrandetes Wasserzeichen verwenden
- Ihre Videos auf Ihrer Website oder anderen Plattformen verwenden, indem Sie sie
- Fragen Sie die Zuschauer, ob sie Ihr Video teilen möchten
- Inhalte erstellen, die sich leicht teilen lassen, z. B. etwas Kontroverses oder etwas sehr Praktisches
Eines der schwierigsten Dinge beim Erstellen von YouTube-Videos ist die Zuschauerbindung. YouTube nennt dies Publikumsbindung oder Zuschauerbindung. Es ist der durchschnittliche Prozentsatz eines Videos, den sich die Leute ansehen. Videos mit einer hohen Zuschauerbindung werden besser bewertet, weil sie von YouTube höher eingestuft werden.
Einige Möglichkeiten, wie Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer halten können, sind:
- den Wert des Videos klar zu kommunizieren
- eine Vorschau auf das geben, was im Video passieren wird
- Ein Vorgeschmack auf einen interessanten Moment im Video
- Halten Sie Ihre Videos interessant, indem Sie verschiedene Aufnahmen, Blickwinkel, B-Rolls, Grafiken usw. verwenden
- Wenn Sie bereits mehrere Videos erstellt haben, können Sie diese Daten nutzen, indem Sie den Bericht über die Zuschauerbindung von YouTube analysieren
