Call To Action" - das Wort sagt alles, eine Schaltfläche, die Ihren Kunden zu einer Handlung auffordert. Es wird viel über den Call To Action-Button geschrieben und behauptet. So wurden beispielsweise Studien über die richtigen Farben für eine CTA-Schaltfläche und ihre Positionierung durchgeführt. Wir versuchen, Ihnen in diesem Blogbeitrag zu erklären, was diese magische Schaltfläche bewirkt und wie man sie am besten einsetzt.
Inhaltsübersicht
Was ist ein Call-To-Action-Button?
Der CTA-Button fordert zum Handeln auf. Wenn der Verbraucher auf die CTA-Schaltfläche klickt, sorgt er für das Erreichen des Ziels der Website. Diese Ziele können von einer Website und Branche zur anderen variieren. Einige der Funktionen, die die CTA-Schaltfläche haben kann:
- Der Kauf eines Produkts
- Ein Angebot anfordern
- Anmeldung zu einem Newsletter
Die CTA besteht oft aus einer auffälligen Schaltfläche mit einem kurzen Text, der auf eine Handlung abzielt. Denken Sie an Formulierungen wie: "Jetzt bestellen", "Abonnieren" oder "Herunterladen". Diese kurzen Aufforderungen sorgen dafür, dass der Verbraucher genau weiß, was der nächste Schritt sein wird. Ein Call To Action muss nicht immer in Form einer Schaltfläche erfolgen. CTAs werden auch oft in Texten eingefügt. Der letzte Absatz von Blogs oder Informationstexten enthält oft eine Aufforderung zur Bestellung oder Kontaktaufnahme. In diesem Blog konzentrieren wir uns auf CTA-Buttons.
Die Logik hinter einem Call-To-Action-Button
Wie bereits erwähnt, gibt es viele Meinungen über den CTA-Button. Es gibt einige Standardregeln und -tricks, die Sie berücksichtigen können, wenn Sie einen Call-to-Action-Button auf Ihrer Website einbauen möchten. Wir haben drei davon für Sie aufgelistet, die wir bei der Erstellung einer Website berücksichtigen!
Die Psychologie hinter den Farben
Wählen Sie eine Farbe, die im Kontrast zur Website steht. Beliebte Farben für CTA-Schaltflächen sind zum Beispiel Rot, Orange und Grün. Es handelt sich oft um leuchtende Farben, die im Kontrast zum Rest der Seite sehr auffällig sind. Farben haben einen Einfluss auf das Verbraucherverhalten. So wurden beispielsweise mehrere Studien über die Auswirkungen bestimmter Farben auf das Verbraucherverhalten durchgeführt. So hat sich zum Beispiel die Farbe Orange als perfekte Farbe für eine CTA-Schaltfläche erwiesen. Auch die Farbe Rot ist nach wie vor eine beliebte Farbe. Rot ist eine klassische Call-to-Action-Farbe und wird häufig auf Websites verwendet. Jede Farbe hat ihre eigenen Vor- und Nachteile. So kann die Farbe Rot beispielsweise mit der Farbe verglichen werden, die Gefahr signalisiert. Das Wichtigste ist, eine CTA-Farbe zu wählen, die zum Design der Website passt, aber einen deutlichen Kontrast zu den Farben Ihrer Website bildet.
Blindes Finden
Wenn Sie den Verbraucher zu einer Handlung auffordern wollen, ist es wichtig, dass er diese Handlung einfach ausführen kann. Die richtige Platzierung des CTA ist daher sehr wichtig. Achten Sie darauf, dass die Schaltfläche für die Handlungsaufforderung genügend Weißraum hat und nicht zwischen Text oder Bildern "eingepfercht" ist. Wichtig ist auch, dass die Schaltfläche an einer intuitiv richtigen Stelle platziert ist. Dabei ist es wichtig zu bedenken, was die Last der Aktion ist. Wenn es um einen Kauf geht, ist es wichtig, dass der Verbraucher zunächst relevante Informationen erhält, bevor der Call-to-Action-Button erscheint. Wenn es sich nur um einen Download handelt, kann die Schaltfläche wahrscheinlich gleich ins Blickfeld gerückt werden. Versuchen Sie, einen logischen Platz für einen CTA zu finden.
Seien Sie konsistent
Wenn Sie mehrere Seiten auf der Website haben und diese sich ähneln, ist es wichtig, dass auch die CTA-Schaltflächen einheitlich verwendet werden. Denken Sie an Produktseiten. Wenn ein Kunde nach einem Produkt sucht, ist es wichtig, dass er in der Orientierungsphase die CTA-Schaltfläche immer an der gleichen Stelle findet. Call-To-Action-Schaltflächen können sich jedoch in ihrem Aussehen oder ihrer Position unterscheiden. Denken Sie an den Unterschied zwischen einer CTA-Schaltfläche für einen Kauf im Shop oder für eine Newsletter-Anmeldung. Achten Sie darauf, dass CTA-Buttons mit der gleichen Funktion immer das gleiche Design und die gleiche logische Position haben und konsequent eingesetzt werden.
Steigern Sie Ihre Konversionen mit einem Call To Action
Natürlich ist es das Ziel Ihrer Website, so viele Konversionen wie möglich zu erzielen. Eine Konversion kann für jeden etwas anderes sein. Gute CTA-Schaltflächen sind der Schlüssel zum Erreichen einer Konversion. Bevor der Kunde zum Beispiel bereit ist, einen Kauf zu tätigen, ist es wichtig, dass Sie genügend Informationen bereitstellen. Wenn der Kunde sich gut genug über ein bestimmtes Produkt informiert hat, ist es an der Zeit, zu handeln. Hier kommt die Stärke eines CTA zum Tragen. Schließlich sind diese Call To Actions der erste konkrete Schritt zu einer tatsächlichen Konvertierung. Versuchen Sie, den Kunden durch eine einprägsame CTA-Schaltfläche zum Kauf zu verleiten und zu bewegen. Hat der Kunde erst einmal auf einen CTA geklickt, ist der Weg zur eigentlichen Conversion in der Regel kurz, oder der Kunde hat ihn sogar schon abgeschlossen!
Das Tolle an CTA-Buttons ist, dass sie oft gemessen werden können. Sie können genau messen, wie oft Ihre CTA-Schaltflächen angeklickt wurden und ob sie zu einer endgültigen Konversion geführt haben. Wer misst, der weiß! Benötigen Sie weitere Informationen über CTA-Schaltflächen oder Hilfe beim Einrichten Ihrer Call To Actions? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf, wir helfen Ihnen gerne!
