Seit einem Jahr gibt es eine Menge Aufregung um den Algorithmus von Facebook, Instagram und Co. Nicht jeder bekommt mehr alles zu sehen, und um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erlangen, muss man Geld für Werbung ausgeben. Das wird wahrscheinlich große Auswirkungen auf Ihre Marketingstrategie haben. Derzeit müssen Sie mit anderen Unternehmen um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe kämpfen.
Algorithmus
Facebook kündigte Anfang 2018 größere Änderungen an der Art und Weise an, wie es Inhalte in den Timelines der Nutzer anzeigt. Ein Algorithmus bestimmt nun die Art und Weise, wie soziale Medien ihre Inhalte anzeigen. Interessiere ich mich für Jeans? Dann stehen die Chancen gut, dass ein Algorithmus mir in Zukunft mehr Jeans in meiner Timeline anzeigt.
Inhalt
Das Ziel von Facebook ist einfach: die besten Inhalte der relevantesten Person zu zeigen. Als Unternehmer müssen Sie daher sicherstellen, dass die von Ihnen erstellten Inhalte gut sind und den Informationsbedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen. Es ist gut zu wissen, wo sich Ihr idealer Website-Besucher online aufhält und welche Inhalte er dort gerne abruft. Entscheiden Sie, wie oft Sie Inhalte veröffentlichen wollen und welche Länge ideal ist. SerpIQ-Untersuchungen zeigen zum Beispiel, dass je länger der Inhalt ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er in den organischen Suchergebnissen weit oben erscheint. Andererseits sollten Sie die Inhalte nicht unnötig lang gestalten. Wichtig ist jedoch, dass die Inhalte relevant und aussagekräftig sind, denn letztlich entscheidet die Zielgruppe, ob die Inhalte gut oder schlecht sind. Wenn Ihr Inhalt von der Zielgruppe häufig gelesen wird, wird Facebook Sie dafür belohnen. Möchten Sie mehr über das Schreiben der richtigen Inhalte erfahren? Lesen Sie unseren Blog Erfolgreich Online - Inhalte.
Inhaker und Algorithmus
Neben der Erstellung guter Inhalte gibt es laut Thijs Waardenburg und Komala Mazerant noch weitere Möglichkeiten, den Algorithmus zu schlagen. Sie erklären dies in ihrem Buch'Catching up with social media in 60 minutes'. Ihnen zufolge kann dies mit "Inhakern" erreicht werden. Inhaker sind Ausdrücke, die schnell aktuelle Ereignisse, Nachrichten oder andere Ereignisse aufgreifen. Indem Sie in Ihren Inhalten auf Ereignisse reagieren, erhalten Sie schneller öffentliche Aufmerksamkeit. Es hat sich gezeigt, dass Inhaker mehr Engagement erzeugen als Nicht-Inhaker. Laut einer Studie von Mazerant, Willemsen, Kamphuis & Van der Veen (2017) können über 17 % aller Markenäußerungen in sozialen Medien als Inhaker angesehen werden.
Schnellere Interaktion
Mit dem Aufkommen der sozialen Medien haben wir die Möglichkeit, enorm schnell auf neue Ereignisse zu reagieren. Die sozialen Medien selbst sorgen dafür, dass gute Nachrichten schnell weit verbreitet werden. Mit einem klaren Bezug zu aktuellen Ereignissen bleiben Aufhänger besser haften, sind witziger und knüpfen auch besser an die Wahrnehmungen der Menschen an. In den sozialen Medien können witzige Aufhänger schnell viral gehen und so hunderte Male geteilt werden. Das bedeutet eine Menge positiver und billiger Werbung für Ihre Marke. Vorhersehbare Momente wie der Königstag, Ostern und die Olympischen Spiele werden besonders gerne aufgegriffen.
Effektiv einhaken
Wie stellen Sie sicher, dass Ihr Inhaker so effektiv wie möglich ist? Coosto hat kürzlich eine Untersuchung durchgeführt und die Merkmale eines effektiven Inhakers aufgelistet:
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Aktualität
Beispielbeitrag Heineken fängt auf Social Media
Beachten Sie, dass, wenn Sie eine Nachricht aufgreifen, diese noch relevant ist, wenn Sie sie aufgreifen. Wenn die Aufmerksamkeit für die Nachricht bereits abgeflaut ist, hat es auch keinen Sinn, sie weiterzuverfolgen. Ein gutes Timing ist sehr wichtig für eine gute Verbindung. Es ist einfacher, sich zu Zeiten zu informieren, mit denen man im Voraus rechnen kann, z. B. zu Veranstaltungen oder Feiertagen.
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Positivität
Der Zweck eines guten Inhakers ist es, ein positives Gefühl hervorzurufen. Mit Wortspielen können Sie Menschen überraschen oder zum Lachen bringen. Ein guter "Inhaker" ist nie schwerfällig oder kritisch, sondern nimmt die Seite des Publikums ein.
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Relevanz
Stellen Sie sicher, dass der Inhaker relevant ist. Wenn es keine Möglichkeit gibt, etwas aufzugreifen, weil es nicht zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Zielgruppe passt, ist es besser, gar nicht aufzugreifen. Suchen Sie sich ein paar Themen pro Karte aus, die zu Ihnen passen, und konzentrieren Sie sich ganz darauf.
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Originalität
Dies ist die schwierigste Voraussetzung für einen effektiven Inhaker. Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf. Schauen Sie sich bei Ihren Konkurrenten um und lassen Sie sich inspirieren. Um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, müssen Sie dem Inhaker einen klaren Tonfall geben, indem Sie den Inhalt auf originelle Weise ausdrücken.
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Keine kommerzielle Botschaft
Ein Produkt über einen Inhaker zu verkaufen, funktioniert nicht, weil die Leute ihn durchlöchern. Stellen Sie sich das wie ein Geschäft vor: Sie bringen die Leute zum Lachen, und sie verschaffen Ihnen die erhoffte Reichweite. Erwähnen Sie also keine URL zum Webshop oder ein Angebot.
Inhakers zijn een waardevolle toevoeging in jouw content strategie. Dus onderzoek de interesses van jouw doelgroep en verplaats je in ze. Haak zo snel mogelijk in op de actualiteit en probeer hier een originele draai aan te geven. Let ook goed op het tijdstip wanneer je de content post en ontdek hoe effectief jouw inhakers zullen zijn.
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